Instagram campagne: aftellen naar succes

Voor veel bedrijven is het moeilijk om een goede strategie te bedenken voor een social media platform als Instagram, waar je alles moet vatten in een afbeelding of een 15 seconde durende video. Het gebruik van hashtags helpt bij het onder de aandacht brengen van je content maar dat alleen is niet voldoende. Het hebben van aansprekende content is meer dan eens cruciaal. Een vorm die succesvol is de countdown. Het aftellen tot een evenement of een productlancering kunnen erg goed werken op Instagram.

 

Days to Kickoff (NFL)

De National Football League (NFL) begon voor het begin van het nieuwe American Football seizoen af te tellen naar de Kickoff. Ze gebruikten hierbij een hashtag (#Kickoff2013) en intekst het aantal dagen tot de kickoff. Het bijzondere zat in het nummer. Hiervoor gebruikte ze de nummers op de shirts van de spelers van de verschillende teams.

De Instagram campagne op iedereen weer warm te maken voor kickoff begon ruim 104 dagen van te voren. Het opmerkelijke was dat hier nog geen shirtnummers gebruikt werden dat gebeurde pas bij 91 dagen van te voren. Ook werd later de tekst aangepast en vanaf 86 dagen van te voren kreeg de campagne zijn definitieve vorm.

Gedurende de Instagram campagne begonnen de teams met hun trainingkampen. Hierbij begonnen de American Football teams Instagram te gebruiken voor korte filmpjes van de trainingen. Na een tijdje pikte ook de teams de campagne op en zo hadden de Ravens (kampioen van het vorige seizoen) “52 days untill the season starts!” De foto was van nummer 52 Ray Lewis, ster-speler die na het winnen van de Super Bowl gestopt was na een carrière van 17 jaar. In de laatste twee weken gebruiken ook de Ravens de tekst “days untill Kickoff” al nemen zij niet de hashtag over. De Denver Broncos gaan nog verder en tellen de uren en later minuten af tot hun eerste wedstrijd.

Het doel van de campagne was iedereen enthousiast te krijgen voor het nieuwe seizoen.

De NFL deed dit door:

  • content uit het vorige seizoen te gebruiken, zoals mooie actiefoto’s
  • elke dag een nieuw bericht te plaatsen
  • foto’s van spelers van verschillende teams aan bod te laten komen
  • de sterren uit de verschillende teams in de schijnwerpers te zetten
  • een korte duidelijke boodschap te gebruiken in de hashtag (#kickoff2013)

Hoe meer teams dit zelf ook gingen gebruiken hoe sterker het effect. De foto’s werden door de teams ook op Facebook gebruikt om af te tellen.

 

Aftellen tot het lanceren van een product (Britney Spears)

Het aftellen is niet alleen voorbehouden aan American Football teams. Ook Britney Spears gebruikt het aftellen voor een succesvolle Instagram campagne.

Een maand voor dat haar nieuwe single uitkomt verschijnt op haar Instagram de foto met de tekst 28 days. Zij herhaald dit nog op 14, 10 en 5 dagen voor de release. Zij gebruikt alleen niet een duidelijke hashtag, maar de likes waren er niet minder om van 43 000 naar 47 000 likes.

Instagram is de goed te gebruiken voor het aftellen naar een evenement of de lancering van een product.

 

Posted in Instagram, Internetmarketing | Tagged | Leave a comment

Social media invloed score welke netwerken tellen mee

Dit is deel 3 over social media invloed. Deel 2 was de aankondiging van een experiment om te zien wat voor acties van invloed zijn op je social media score en deel 1 was  het artikel  Social media invloed wat is de score?

Social media invloed wordt door verschillende bedrijven in een score uitgedrukt. De bekendste zijn Klout, Kred en Peerindex. Zij kijken naar verschillende social media activiteiten en platformen, zoals Twitter, Facebook, Google+ en Linkedin. Niet alle netwerken tellen even zwaar of  kunnen niet meegenomen worden om de score te berekenen.

 

Welke netwerken tellen mee voor je score

Bij Klout kun je de volgende netwerken koppelen:

  • Twitter
  • Facebook
  • Facebook pagina
  • Linkedin
  • Google+
  • Foursquare
  • Youtube
  • Instagram
  • Tumblr
  • Blogger
  • WordPress.com
  • Last.fm
  • Flickr

Bij Kred kun je de volgende netwerken koppelen:

  • Twitter
  • Facebook
  • Bitly
  • Linkedin

Bij Peerindex kun je de volgende netwerken koppelen:

  • Twitter
  • Facebook
  • Linkedin
  • Quora
  • eigen website url (meerdere URLs kunnen toegevoegd worden)

Wat meteen opvalt is het ontbreken van Pinterest. Ook als je actief Google+ gebruiker bent, dan telt dat bij Kred en Peerindex niet mee. Maar een Google+ pagina telt ook bij Klout niet mee. En wat als je een andere URL shortner gebruikt dan Bitly?  In geen van alle drie de scores is bekend hoe zwaar een netwerk mee telt in het berekenen van die score.

Hoe zit het eigenlijk met Linkedin? Je kunt daar een bedrijfspagina aanmaken, een groep beheren en allerlei andere sociale media koppelen aan je Linkedin profiel, zoals Slideshare of een wordpress blog. Tellen deze mee en zo ja voor hoeveel?

Waar bestaat de score uit?

Klout

Klout toont de totaalscore, maar laat niet echt zien waar de score uit is opgebouwd. Het laat een ringgrafiek zien welk netwerk het hoogste percentage van de score bepaald en je kunt klikken op de andere delen van de ringrafiek om de andere percentages te zien. Dit blijft echter beperkt tot Facebook, Twitter, Linkedin. Op andere bladzijden laat per netwerk een aantal statistieken zien, zoals bij Twitter aantal Mentions,lists, retweets, followers.

Klout laat per netwerk moments zien de bepalend zijn voor de score. Daarnaast heeft Klout heeft topics die je deels zelf kunt toevoegen.

 

Kred

Kred communities

De Kred totaalscore (Global Kred) wordt onderverdeeld in community scores en outreach. De communities zijn onderwerpen waar over gesproken wordt. Afhankelijk waarover je comuniceert, je Twitter bio en de hastags en keywords die je gebruikt wordt je automatisch ingedeeld in zo’n community. Als je geretweet wordt of een antwoord krijgt van iemand uit een community wordt je ook in de community ingedeeld ook al heb je zelf niets over dat onderwerp in gezegd. Zo heb ik Kred over golf, maar heb daar nog nooit iets over gezegd. Hoe vaak je over een onderwerp spreekt en hoe ver je invloed reikt wordt vertaald in een score.

Total Influence Points

Daarnaast zijn de Total Influence Points zichtbaar op het dashboard. Als je daar op klikt dan kun je precies zien welke acties hoeveel punten opleverden, wat de influence score en de outreach level was.  Acties zoals het krijgen van volgers, mentions en retweets.

 

Peerindex

Peerindex Benchmark topics

Peerindex deelt de score in 8 Benchmark categorieën

  • Technologie en Internet
  • Wetenschap en Milieu
  • Kunst, Media en Entertainment
  • Financieën, Zakelijk en Economie
  • Nieuws, Politiek en Samenleving
  • Vrije tijd en  Lifestyle
  • Gezondheid en Medisch
  • Sport

Elke categorie heeft een eigen score en deze worden gecombineerd weergegeven in een ringgrafiek. Daarnaast worden Top topics vermeld. Deze geven een activiteit aan en een TPI score. Onderaan de pagina worden de afbeeldingen weergegeven van Influencers en Influencing. Dit zijn mensen en organisaties uit je netwerk.

 

Zo zie je dat de scores op verschillende manieren tot stand komen en dat niet altijd duidelijk is hoe de score is opgebouwd. Duidelijk is dat je activiteit op social media van invloed is op de score en hoe op je activiteit gereageerd wordt. Het is niet genoeg om alleen maar een account te hebben, het is zelfs niet genoeg om alleen maar berichten te plaatsen. Alleen als sprake is van interactie dan is sprake van invloed. Dit is het sociale element in de score.

 

 

Posted in Social media invloed | Tagged , | Leave a comment

Social media invloed score een experiment

De komende maanden ga ik als experiment kijken wat de invloed van mijn social media activiteiten is op mijn social media invloed score. In een eerder artikel Social media invloed wat is de score? heb ik uit gelegd waarom dit verschijnsel steeds belangrijker is geworden en waar naar gekeken wordt om de score te bepalen. Dit interview van Brian Solis met Joe Fernandez, founder and CEO of Klout benadrukt dit nog eens.

Het social media invloed experiment

In dit experiment ga ik een aantal scores met elkaar vergelijken, waaronder Klout, Peerindex en Kred. Ik ga ook bekijken hoe de scores zijn opgebouwd en wat het koppelen van verschillende netwerken doet voor de score en wat de invloed is van de verschillende social media netwerken.

Ik had een interview met Mark Schaefer geluisterd over zijn boek  Return on Influence, The Revolutionary Power of Klout, social scoring, and Influence marketing. De inzichten uit dit boek zal ik gebruiken, maar het  is niet de bedoeling om de scores zo snel mogelijk op te krikken en zo een vertekend beeld te geven van de eventuele invloed die scores moeten weergeven.

Hoe ziet het experiment er dan uit?

  • Normaal gebruik van social media
  • Wekelijks de scores meten en hier vermelden
  • Analyseren wat gebeurd is en waarom de score is veranderd

Doe mee en Tweet me @joostkokke dat je mee doet.

 

 

De huidige social media invloed scores

Klout

Klout score

Mijn huidige Klout score is 47.

 

Peerindex

Mijn huidige Peerindex is 46.

 

Kred

Kred score

Mijn Kred score is 478.

Posted in Social media invloed | Tagged | Leave a comment

Boekbespreking basisboek online marketing

Het 610 bladzijden tellende basisboek online marketing, bestaat uit de leertekst, cases en opdrachten en wordt aangevuld met de website van het boek.

Aan het boek heeft een groot aantal auteurs meegewerkt, bestaande uit specialisten op de verschillende terreinen en docenten. Zij hebben samen een enorme hoeveelheid praktijkervaring en op deze manier kan het grote aantal onderwerpen van het boek op een juiste manier behandeld worden.

Het boek is degelijk opgebouwd, waarbij wetenschappelijke theorie en praktijkvoorbeelden elkaar afwisselen. Het boek bestaat uit 13 hoofdstukken. Na een introductie en een overzichtshoofdstuk over strategische aspecten en businessmodellen, worden de verschillende onderdelen van het marketingproces besproken, zoals het marketingsensing-, het productrealisatie-, het klantaquisitieproces (verdeeld over twee hoofdstukken), CRM en orderafhandeling. Daarna volgen 4 thema hoofdstukken, namelijk social media, effectieve websites ontwerpen, mobile marketing en webanalytics. Als laatste volgt een afsluitend hoofdstuk, planning en organisatie, over het opstellen van een marketingplan.

Lees verder

Posted in Internetmarketing | Tagged | Leave a comment

Pinterest statistieken met Pinerly

Pinterest is voor veel mensen nog een nieuw of zelfs onbekend social media netwerk. Van de mensen die het kennen, snappen veel mensen niet wat het interessant aan is laat staan hoe je het in kunt zetten als onderdeel van een succesvolle social media strategie. Nu met o.a Pinerly kun je meten hoe succesvol je campagne is.

Wat is Pinerly?

Pinerly is een tool waarmee je de pins op Pinterest meetbaar kunt maken. Je kunt de volgende zaken meten:

  • Likes,
  • Repins,
  • Click Through
  • Reach

Het is voorlopig alleen beschikbaar via een uitnodiging van een andere gebruiker. Het is nog in Beta. Door via Pinerly een pin op Pinterest te plaatsen en de plaatsing te laten verifieren kan de tool de statistieken bij houden.

onderdelen Pinerly

Het programma heeft een aantal onderdelen zoals een overzicht, een campagne aanmaken, Pinalytics en Publisher. Dit laatste is om betaald te worden voor het promoten van andermans pins. Ik heb dit onderdeel niet uitgeprobeerd.

Hoe werkt Pinerly?

Je maakt een account aan en je geeft aan wat je account is bij Pinterest daarna krijg je een korte uitleg over hoe het programma werkt. Hierna ga je de eerste campagne aanmaken. Je moet elke pin apart aanmaken en elke pin heet een campagne.  Je kunt een foto uploaden vanaf je pc of je kunt een website opgeven.

keuze web of foto

 

Als je een foto upload kun je deze nog bewerken via Add Effects. Net als in Instagram kun je foto’s bewerken en daarnaast kun je ook eenvoudige effecten gebruiken zoals de helderheid aanpassen.

Add Effects

Je geeft de URL op waar mensen moeten landen als ze door klikken en je geeft een beschrijving op. Let op de groene knop rechtsonder hiermee kun je instellen welke bron bij de foto wordt vermeld, maar ook wat gemeten kan worden.

upload foto  

Als alles is ingevuld  Klik je op Pinerly It. Vervolgens klik je op Pin it to Pinterest en kies je welk bord je het op pint. Daarna komt de belangrijke stap de verificatie. Zonder deze stap word geen campagne aangemaakt. Klik op I pinned it knop.

Verificatie

Hierna kun je naar Pinalytics.

In Pinalytics zie je de maandelijkse of wekelijkse statistieken en de opdeling per campagne.

PinalyticsPinalytics 

Het uploaden van een website werkt grotendeels hetzelfde. Je geeft de URL op van de webpagina. Vul een beschrijving in en kies welk plaatje van de webpagina wilt pinnen.

 

Nadelen van Pinerly

  • Elke pin apart uploaden is een groot nadeel hier gaat veel tijd in zitten en ik verwacht daarom dat bulk uploaden in de toekomst wel mogelijk zal zijn.
  • Ook kun je geen statistieken zijn van de pins die je al op je verschillende borden gepind hebt. Dit komt doordat Pinterest zijn API niet beschikbaar heeft gemaakt. Als dit wel gebeurd zal Pinerly dat zeker op nemen.
  • Hoewel het proces erg makkelijk werkt is het belangrijk om goed te testen dat alles werkt zoals je verwacht. Als je bijvoorbeeld je pin niet laat verifieren dan heb je geen campagne en geen statisitieken.
  • De bron die vermeld zal worden bij de pin is aandachtspunt en zeker niet onbelangrijk. Als laatste  is de URL voor het door klikken iets waar op je goed moet letten. Dit werd allemaal duidelijk met het lezen van de FAQ en videos, die niet erg uitgebreid is maar dat zal een kwestie van tijd zijn.
  • Je kunt geen meerdere accounts met één emailadres gebruiken. Elk Pinterest account heeft een eigen emailadres nodig voor Pinerly.

Alternatieven voor Pinerly

Het is niet de enige tool die gebruikt kan worden om Pinterest analytics te achterhalen. Zo zijn daar:

* Pinfluencer http://www.pinfluencer.com/
* Pintics http://home.pintics.com/index/howitworks
* Curalate http://www.curalate.com/
* PinReach http://www.pinreach.com/

 

Waarom Pinerly gebruiken?

  •  Een serieuze strategie heeft van te voren vastgestelde doelen en die wil je kunnen meten. Met Pinerly kun je eindelijk Pinterest campagnes meten.
  • Pinerly is zeer gebruiksvriendelijk mits je even de tijd neemt om je te verdiepen in hoe het werkt en test of je het goed ingesteld hebt.
  • Ontbrekende functionaliteit zal worden toegevoegd zodra ze de kans hebben. Als de Pinterest API opengesteld word zal dit veel extra mogelijkheden geven.
  • Concurrentie is aanwezig en dit zal Pinerly scherp moeten houden en vice versa.

Laat het weten of je Pinerly wilt gebruiken door een reactie achter te laten.

Posted in social media analytics, Social Media netwerken | Tagged , | Leave a comment